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コラム

＃お客さまには２種類ある。「顧客」か「ファン」か。その戦い方を変えていますか？
生活者は、実は我々が思うよりもドライにブランドを見ています。企業様が努力したそのプロセスや、複雑なビ…
2022/06/24
ブランディング事例

# 35年以上愛され続けるスキンケアブランド「Aesop」のブランディング術
1987年、オーストラリア・メルボルンで誕生したスキンケア/ボディケア/ヘアケアブランド『Aesop…
2022/06/21
ブランディング事例

#『講談社』のブランディングに見る、プロジェクトの“アツい”進め方（後編）
いま変革の時を迎えているのが出版社です。これまで書籍・雑誌といった紙のメディアを発信源として、強力な…
2022/06/16
ブランディング事例

#『講談社』のブランディングに見る、プロジェクトの“アツい”進め方（前編）
この記事を読んでいる方は、スマホでさくっと今日から使える知識をインプット──という人が多いでしょうか…
2022/06/16
コラム

# 新規ビジネスに力を宿す「ブランディング」
新規ビジネスの重要性が叫ばれる昨今。始めることが大事と言われるものの「何からやったらいいの？」という…
2022/06/16
コラム

# ブランディングを起点とすると、「PR」の本質が見えてくる。
マーケティングを構成する要素の一つに含まれる PR。人によって使い方は様々で、そもそも言葉の定義も曖…
2022/06/10
コラム

# ブランディングに必要な外的な圧力とは。
戦略を立てる時に、とても重宝されているマーケティングのフレームワークや、過去の成功事例。これをセオリ…
2022/06/06
ブランディング事例

#「フェラーリ」から学ぶ「強気なブランド戦略」（後編）
できるだけ手間を掛けず、高利益な車を売るには、顧客から「高くても買いたい」とお願いされる状態が理想で…
2022/05/30
ブランディング事例

#「フェラーリ」から学ぶ「強気なブランド戦略」 (前編)
近年、企業やサービスの差別優位性や価値を高めるため「ブランディング」に取り組む企業が増えてきています…
2022/05/27
コラム

# プロジェクトマネージャー視点から視る、ブランディングプロジェクトを成功に導く３つのポイント
【コンサルタントコラム】私たちは、みなさまにとっての「パートナー」になれているでしょうか？その答えは…
2022/05/26
コラム

# 値上げを共感に変える、サステナブルブランディング
【コンサルタントコラム】どの企業も頭を悩ませているのは、相次ぐコスト上昇をどう吸収するかではないでし…
2022/05/23
コラム

# ブランド戦略は、マーケットインより、プロダクトアウト？ “環境音“を味方にする戦略立案とは。
【コンサルタントコラム】“環境音”とは、本人が主に目的として聞きたい音以外の、周辺の音。周辺の雑音の…
2022/05/19
コラム

# 今こそ値上げをミカタにする「値上げに強い商談力」
【コンサルタントコラム】原価高騰によるメーカーの値上げが続いています。値上げに対する抵抗感が強い日本…
2022/05/13