戸田成人 | YRK and

戸田成人

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コラム

JTC（日本伝統企業）こそ、100年に一度の大チャンス
〜“7つの事実”が示す、日本企業の静かな逆襲〜
「日本企業は終わった」は誤り。データが示すJTC（日本伝統企業）の“7つの強み”とは？世界が求める「…
2025/12/01
コラム

遅くとも深く、静かに強く。世界の未来をつくる“JTC”
「JTCは古い」の呪縛を解く！日本企業の「遅さ」を「深さ」と捉え直し、持続力と信頼の経済で世界をリー…
2025/11/17
コラム

生成AIの導入で「ブランド価値」は高まるのか？
今回は話題の生成AIのお話です。どこを覗いても様々なAI論が語られており、もはや普通のAI議論では読…
2024/05/07
コラム

ビジョン経営に不可欠な、「ブランディングツリー」とは？
【企業組織は、ブランディングでもっと強化できる】ブランド力と聞くと、高級なバッグや時計が一番に連想さ…
2024/04/02
コラム

ブランディングの強さと、組織の力は連動する。
ブランディングがいかに万能で、どれだけ広範囲に経営や事業戦略にも適応できるのか？また、逆にブランド戦…
2023/05/08
コラム

「徹底」してやり抜いた先には、“新しい文化”が生まれてくる。
ある経営者様の言葉をヒントとしてコラムを綴ります。一流ブランドへと育った「スターバックス」の事業成長…
2023/02/16
コラム

ブランディングにも精通する3つの要素、ロゴス、エトス、パトスとは？
人を説得して動かすために必要だとされているアリストテレスが述べた「論理（ロゴス）」「信頼（エトス）」…
2022/09/28
コラム

お客さまには２種類ある。「顧客」か「ファン」か。その戦い方を変えていますか？
生活者は、実は我々が思うよりもドライにブランドを見ています。企業様が努力したそのプロセスや、複雑なビ…
2022/06/24
コラム

ブランディングに必要な外的な圧力とは。
戦略を立てる時に、とても重宝されているマーケティングのフレームワークや、過去の成功事例。これをセオリ…
2022/06/06
コラム

ブランド戦略は、マーケットインより、プロダクトアウト？ “環境音“を味方にする戦略立案とは。
【コンサルタントコラム】“環境音”とは、本人が主に目的として聞きたい音以外の、周辺の音。周辺の雑音の…
2022/05/19
コラム

「高級ブランド」に存在する、二つの解釈。
【コンサルタントコラム】ブランドと呼ばれるものには、日用品のブランドから、機能性を軸としたブランド、…
2022/03/16
コラム

間違いだらけのリブランディング
【コンサルタントコラム】リブランディングは、八岐大蛇です。いろんなアウトプットが存在し、そのプロセス…
2022/02/25