GOALまでの実施アプローチ

実店舗OPENまでの期間：8months

• １．
  消費者動向の調査　
  1month　

  ビッグデータ、オープンデータのフィジカルな情報にプラスして、足を運んでしか体験できないエモーショナルな情報を手がかりに調査を行う。擬似体感も兼ねて、街の洋菓子店から和菓子店、カフェ等に出向き、あえてカフェ内で打ち合わせ等を行う。

  

• ２．
  フラットな視点でのディスカッション
  （ファシリテーション フェーズⅠ）　
  1month　

  前項の調査で得たアイデアとネタをクライアント様側のパティシエの責任者、広報宣伝の責任者を交えてディスカッションを実施。ここではあえて綺麗にまとめずにフラットな情報のまま提出することを選択。更に、重要なパティシエの想いをヒアリングすることを徹底し、何度も会話をする機会を設ける。
  【ディスカッションにおける着目点】
  ・パティシエの視点
  （作り手側の想い）
  ・企業の視点
  （売り手側・ビジネス領域の想い）
  ・調査、分析結果から見えてきた生活者目線
  （消費者の感情や意思決定の想い）

  

• ３．
  仮説をベースに、一気に可視化　
  （ファシリテーション フェーズⅡ）　
  1month　

  ここから持ち寄ったアイデアで反応の良かったものを整地化して、徐々に具現化していく。この時点ではディスカッションに置ける着目点をベースに、ブランド像の走りの部分を少しだけカタチに。同時に、出店する百貨店向けの提案資料の制作もサポートし、併走で出店計画における着想活動を行う。アイデアの具体化・ペルソナ・出店計画の3つがパラレルで動く制作進行において、当社のコンパクトコミュニケーション®デザインの効果を発揮する。

  

• ４．
  コンセプトプレゼンテーション　
  1month　

  前項のファシリテーションで見えたブランド像をここで一気に制作。ストーリーテリング等も行いつつ、『こうあるべきだ』という明確なコンセプトをプレゼンテーションする。
  【制作物一例】
  ① ネーミング
  ② マーク
  ③ ブランドコンセプト
  ④ パッケージデザイン
  ⑤ プロダクトアイデア　等々

  

• ５．
  エッセンスの投入　
  （ブランドに「格」をプラス）　
  1month　

  確定したネーミングやブランドコンセプトに加え、最後にブランドの「格」となる要素を追加。これがいわゆるブランドの「らしさ」であり、これによってクリエイティブの質が向上し、最終的にマークの形状が決定する。

  

• ６．
  制作フェーズ　
  3months　

  決定したマークやコンセプトを元に、広告、パッケージ、各種ツール、ショップデザインなどの各種制作工程へ

  

• ７．
  コストマネージメント
  　チェック＆アクション　
  Parallel 3months　

  新ブランドには複数店舗があるわけではないため、制作物に対しては何度もコストの見直しを実施。短いスケールやサイズの小さいキャパで、必要最低限のものをチョイスし、そのクリエイティブをどうするかを常にチューニングしていく。お金のかけどころを特に考慮し、各種社内事情などに対する解決策の答えも出した。