＃ブランド力はサステナブルで強くなる

企業の頭を悩ませる「値上げ」。報道では値上げ商品を、家計を脅かすかのように取り上げます。しかし値上げの要因は、社会問題と社会問題の解決コストです。つまり値上げは「社会問題への活動量」だと言いかえられるのです。値上げを共感に変え、付加価値に変えるのがブランド力です。

＃お客さまには２種類ある。「顧客」か「ファン」か。 その戦い方を変えていますか？

生活者は、実は我々が思うよりもドライにブランドを見ています。企業様が努力したそのプロセスや、複雑なビジネスの商流は全く無視され、その「ブランドの価値」は、驚くほど瞬時に判断されてしまいます。重要になるのは、「顧客」と「ファン」の違いを明確に掴んでおくことです。

# 新規ビジネスに力を宿す「ブランディング」

新規ビジネスの重要性が叫ばれる昨今。始めることが大事と言われるものの「何からやったらいいの？」という方も多いのではないでしょうか。今回のコラムでは新規ビジネスとブランディングの関係を紐解き、ファーストステップとして何が大切かをお伝えします。

# ブランディングを起点とすると、「PR」の本質が見えてくる。

マーケティングを構成する要素の一つに含まれる PR。人によって使い方は様々で、そもそも言葉の定義も曖昧だったり、間違った解釈をしている方も少なくありません。今回のコラムではPRという概念が生まれた経緯や日本に伝わった歴史に触れ、PRの本質的な意味を紐解いていきたいと思います。

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