今回も多くのお客様にご参加いただき「YRK& 第9回ビジネスセミナー」を無事終了することができました。ご来場くださった皆様、お忙しい中ありがとうございました。

本セミナーでは、株式会社エーデルワイスの荒井氏にご登壇いただきました。パネルディスカッションの形式で、実際のブランディングプロセスをお話しいただき、ご来場いただいたお客様からは非常にありがたいご感想を頂戴しました。特に、普段は聞けないリブランディングの、組織の中でのブレイクスルー術やチューニングの苦労。自社にも見え隠れする社内のフリクションと照らし合わせられ、自分ごと化しやすい内容だったと、ご来場くださったお客様から大変好評でした。こういったありがたいお言葉の一つ一つが、我々YRK&の「リブランドコンサルティング」サービスをさらに向上させる力となります。今後も皆様の忌憚のないご意見をお待ちしております。

VUCAの時代が叫ばれる中、今までの「進め方」でマーケティングをしていてはいけません。こう綴るとどこでも言われている月並みな言葉に感じますが、その危機感はいよいよ現実になってきています。特に日本は、広告戦略や、販促計画の延長線上でブランディングを実施しようとしてしまうケースや、場合によっては同じスキーム、同じスケジュール感でブランディングに取り組んでしまう乱暴なケースがよく見受けられます。セミナーの中でもお話ししましたが、ブランディングは広告宣伝の仕事の進め方とは全く違う、共創型のプロジェクトデザインでなければ成功の階段を登ることはできません。オリエンテーションからのスタートでは、検討領域が狭すぎるのです。まずは、ミッションに共感し、本質的な問題点や、自社の強みを再定義し、はっきりと仮説を立てる。そして常にビジブルにプロジェクトを進め、クイックに構築する。そうすることでどんどん意見を反映でき、アジャイル型のブラッシュアップができます。どの企業にとっても、今こそ、その活動を共にする本来のブランディングパートナーが必要だと言えるでしょう。オープンイノベーション型で企業に新しい風を起こし、時代の波に乗れるブランドを構築するためにはそんな動きが最重要です。また強いブランドのためには「カタチのデザイン」だけでなく、まずは基本を丁寧に固めて「キモチのデザイン」「ウゴキのデザイン」を行う必要があります。これがブランディングの命運を握ると言っても過言ではありません。

私たちYRK&は、日本の古き良きブランドを再生させ、世界で戦えるブランドを育てあげる一端を担うことが使命だと思っています。今後もメソッドに磨きをかけ、最高のコンサルタントを揃え、常に変化していくことで皆様のお役に立ちたいと思っています。今回お越しになれなかった皆様も、ぜひ次回のセミナーにご参加いただき、自社のブランディングに活用していただければと思います。

次回大阪では、6月27日（木）、7月31日（水）、9月6日（金）。東京では、6月26日（水）、7月10日（水）に開催を予定しております。プログラムについては、後日改めて皆様にお伝えいたします。

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参加された方の声

• 自社における展開意欲が上がりました！

• 自己意識への刺激になり、社内への取組みに活かせたらと思います。

スピーカー

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  株式会社YRK and 東阪事業戦略室
  シニア・クリエイティブディレクター　
  戸田 成人

• 広告会社にてデザイナー、アートディレクターとして活動し、大手飲科·食品メーカー、通信会社、アパレルメーカーなどを担当。現在はYRK&の東阪事業戦略室の統括クリエイティブディレクターとして活動。主にメーカーの企業ブランディングや、製品・サービスのブランドデザインに特化したコミュニケーション構築を行います。2017年からは、経年劣化してしまったブランドカの再生を専門的に担う「リブランドコンサルティング(RBC)」を立ち上げ、従来のプロジェクトの進め方そのものを変える「コンパクトコミュニケーション® (CCD)」を推進。YRK&のストラテジック、クリエイティブ、インタラクティブ、メディアデザイン、プロデュースの5つの部門を統合し、プラットフォームの活用や、BPO（ビジネスプロセスアウトソーシング）導入までの一貫したブランディングプログラムを反映することで、本質的にビジネスにインパクトを与えるリ・ブランディングを行うことができます。
  PLAYER TALKⅠ/Ⅱ
  COLUMN

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  株式会社YRK and コミュニケーションデザインユニット（CDU）統括
  ブランディングプロデューサー　
  山口 博之

• 1988年3月 株式会社 YRK and （旧ヤラカス舘）入社。事業部門にて繊維素材企業を担当。1991年 東京支社に転勤、流通業界の営業を担当。1993年大阪本社に異動。2009年東京本社事業部長就任。2016年 従来のプロジェクトの進め方そのものを変える「コンパクトコミュニケーション® (CCD)」を開発し推進。同時にリブランドコンサルティング事業を立ち上げ、メソッドを開発。現在はCDU（コミュニケーションデザインユニット）統括にて、ブランディングに特化したエグゼクティブプロデューサーとして活動。メーカー様のブランディングプロジェクトそのもののデザインからブランド構築に関わります。

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  株式会社YRK and コミュニケーションデザインユニット（CDU）統括
  チーフ・ブランディングストラテジスト　
  木村 昌紘

• ブランドプランニングセクションのストラテジスト。YRK&のコミュニケーションデザインユニット(CDU)に在籍。医薬品、教育という特殊な分野のプランニングにも精通し、あらゆる業態のブランド戦略を構築することができる異色のストラテジスト。ワークショップやブレインキャンプを活用することで、共創型でのプロジェクトからブランドストラテジーを構築し、企業の本質的な問題点に向き合います。YRK&のクリエイティブ、プロデュース、デジタル、メディアプランニングの機能活用はもちろん、あらゆる外部ネットワークをフル活用することで、最速でクライアントを目的に導くことができます。また、クリエイティブディレクション経験も持ち合わせているため、右脳的な感性と左脳的な論理を絶妙にマッチングさせた新しいコミュニケーションをつくります。
  PLAYER TALK
  COLUMN

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  株式会社YRK and コミュニケーションデザインユニット（CDU）
  アートディレクター　
  二宮 康朗

• クリエイティブセクションのアートディレクター。ファッション領域のクリエイティブワークで培ったセンスを武器に時代の空気を読み込んだ独自のブランドデザインを行う。ロゴマーク、パッケージ、ストアデザインからアドバタイジングにおける一連のアウトプットをトータルにディレクションすることができ、体系的にブランドを管理し、マネジメントすることを得意領域としている。また、継続的にブランド価値を向上させるクリエイティブサポートも同時に手がける。

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  株式会社エーデルワイス
  マーケティング本部　本社マーケティング課
  荒井 恵 氏

• にっぽんの美しい四季の移ろいをコンセプトにした洋菓子ブランド“HIBIKA”の立ち上げから、商品企画を担当。広告代理店でWEB販促企画の経験を積んだ後、エーデルワイスへ入社。ヴィタメールブランドの商品企画を経て、現在はHIBIKAブランドの年間商品企画、売上実績の検証、そして販促のコミュニケーション戦略まで幅広く従事。消費者のニーズが多様化する中、“にっぽんの洋菓子”という新しいブランドの育成と同時に収益化の実現など、ブランドロイヤリティの向上に日々取り組む。

プログラム

15:00-15:10	はじめに「プログラムのご紹介 」 YRK&OSAKA 事業部　鍵谷 義幸
15:10-15:50(40分)	Part1「今までの進め方では、ブランディングは不可能」 令和を勝ち抜く、リブランディングのプロジェクトデザインとは？ 東阪事業戦略室 シニア・クリエイティブディレクター 戸田 成人
16:00-16:30(30分)	Part2「YRK&の実例と、具体的なスキームのご紹介」 「WHY？」から始める、「共創型プロジェクト」の具体例とスキームについて コミュニケーションデザインユニット （CDU）統括 チーフブランディングストラテジスト 木村 昌紘
16:40-17:20(40分)	Part３「リブランディング／パネルディスカッション」 老舗企業における、新ブランドデビューまでの表と裏。 パネリスト 株式会社エーデルワイス　荒井 恵 氏 株式会社 YRK and　山口 博之 株式会社 YRK and　二宮 康朗 モデレーター 株式会社 YRK and　木村 昌紘
17:20-17:30	質疑応答
17:30-	個別相談会（※参加自由）